Permettre aux étudiants de :
- Maîtriser les concepts et outils de la démarche marketing.
- Réaliser une étude de marché « simple »,
- Définir une stratégie marketing,
- Analyser la stratégie marketing d’une entreprise et de proposer des modifications
- Proposer un plan d’action marketing,
- Etablir un business plan
Segmentation, ciblage, positionnement
Etudes de marché qualitatives
Etudes de marché quantitatives
Produit et services
Marque
Cultural branding
Communication
Prix
Distribution
Méthodes pédagogiques
Cours,
TD : études de cas marketing
Bibliographie indicative
Helfer JP, Orsoni et Sabri O. (2013), Marketing, Vuibert
Jacques Lendrevie et Julien LévyMercator 11e édition
Marketing Management 16e édition, Philip Kotler, Kevin Keller, Aurélie Hemonnet, Delphine Manceau, 2019